Part.1一朝天子一朝臣 

在一出又臭又长的肥皂剧之后,马斯克收购Twitter的大戏终于落下帷幕。一切回到原点,马斯克掏出440亿美元,正式入主推特。 

而马斯克不愧是马斯克,前脚刚进大楼,后脚就开始搞大新闻。 

首先,是一统董事会。

马斯克罢免了除自己之外的全部董事会成员,推特彻底成为他的一言堂。

这个剧情怎么好像前两天在哪看过? 

其次,是大裁员。 

马斯克说,推特“似乎每1个人的代码都有10个人在管理。”预计,马斯克将裁掉推特约一半的员工。 

马斯克嘴上说,“任何对推特有重要贡献的雇员都应该没什么可担心的。”于是,有些员工们为了证明自己对推特有贡献,甚至开始住在公司,把自己卷成加班侠。你看看,马斯克来中国开个厂,996压榨员工这套学的真溜。

不过,马斯克似乎也有难言之隐。他表示,“当该公司每天亏损超过400万美元时,你别无选择。” 

更有趣的是,马斯克入主推特后,似乎还把前女友“海后”艾梅柏希尔德的推特账户给封了,后者是德普离婚案中被指在床上拉屎的女主角。440亿美元换一个在前女友面前解气,值! 

无论如何,马斯克已彻底掌握了推特的主导权。那么,马斯克将把推特带向何方吗? 

Part.2重塑推特 

目前,推特的处境并不算好。 

推特最新的二季度显示,公司营收11.8亿美元,同比下降1%,低于市场预期的13.2亿美元。二季度净亏损2.7亿美元,上年同期为净利润6600万美元。

(▲数据来源:FXTM富拓、彭博) 

营收受限的主要原因,是广告收入不佳。一直以来,广告都是推特营收的绝对主力。 

2021年,广告提供了 Twitter 50.8 亿美元收入的 89%;2022 年的第二季度,广告销售占更是超过了公司收入的 90%。 

而由于宏观经济不景气,甲方爸爸兜里都紧张,全球互联网巨头的广告收入都出现了暴跌。 

可以说,只要宏观经济不恢复,推特的日子就一日好过不了。而在马斯克入主推特后,甲方爸爸们胆子更小了。由于对言论自由的追求以及对政治正确的反感,马斯克多次表示,自己买推特的首要目标就是为了重塑言论自由。

对此,广告主大为害怕,大量公司出现撤资。

尽管马斯克说推特不会成为“一个人人自由放任的地狱”,但广告主显然暂时还未放心。对此,马斯克给出的答案是:“老子早就看广告不爽了”。 

马斯克计划,到2028年,推特的年收入从2021年的50亿美元增加到264亿美元,广告收入占比则将逐步下降至45%左右,付费内容将贡献每年约100亿美元的收入。 

马斯克初步的计划是向拥有蓝色认证的用户每月收取20美元。此外,「Twitter Blue」的订阅费用将从现在的每月 4.99 美元变为每月 8 美元,涨价 60%。

想要让用户心甘情愿地为此付费,就必须保证平台有足够的内容。举一个不太恰当的例子,Tumblr在禁绝黄色内容后,用户量出现断崖下跌。

内容,永远是内容平台的生命线。 

路透社研究称,自新冠疫情以来,推特的核心用户的数量一直在下降。

这些核心用户虽然只占所有用户的10%,但却创造了90%的推文,以及全球一半的收入。 

如果马斯克能真正做到维护言论自由,打击令人生厌的政治正确,那么扭转推特的颓势,也并不是不可能。 

当然,马斯克的野心,恐怕远不至此。 

Part.3可以猜测的未来 

除了优化推特的基本功能外,还有两个方向可能是马斯克未来工作的重点。

首先,是推特微信化。 

马斯克此前多次公开称赞微信,称美国没有像微信这样可以承载付费、社交、沟通、视讯、阅读、短视频等多功能的“诺亚方舟”型的软件。很有可能,未来马斯克会把推特往微信上进行改造。 

除了微信化,短视频也是个值得推特发力的方向。目前全球最火的社交媒体,是TikTok。此前,Twitter收购了视频应用Vine,以此抗衡。 

然而,在2014年,该app的新增用户量断崖式下跌。 

2016年,推特宣布关闭此应用。而在这之前,Vine上的网红已大量出走至YouTube 和 Instagram 。 

10月底,马斯克曾在推特上发文问,是否让Vine回归,约7成左右的用户投了赞成票。 

有媒体表示,推特的工程师已被告知要检查Vine的代码库。尽管就现在看来,Vine想要回归并战胜TikTok难度极大,但一旦成真,则推特的估值可以实现大步上扬。